Billboardreclame
Billboardreclame zet je merk groot langs snelwegen, invalswegen en op drukke plekken in de stad. Door de herhaalde blootstelling aan automobilisten en passanten bouwt een goed geplaatst bord in korte tijd merkherinnering op in een gebied.
In het kort
Billboardreclame kost circa €950 per bord per week voor een klassiek billboard; reclamemasten langs snelwegen beginnen rond €2.000 en grote masten kosten €5.000 of meer per week. Het medium bouwt merkherinnering op door herhaalde passage in een afgebakend gebied. Een realistisch startbudget is €2.000–€3.000 voor twee weken op een goede regionale locatie, exclusief drukwerk.
Billboardreclame omvat grote reclameborden langs snelwegen, N-wegen, invalswegen en op drukke stadslocaties. De gangbare vormen zijn klassieke billboards van circa 8 m², reclamemasten van 50 tot 100 m² langs snelwegen en digitale billboards op stadspleinen. Je huurt een bord per periode van één of twee weken bij exploitanten zoals JCDecaux, Global, Ocean Outdoor en Centercom, of via een onafhankelijk buitenreclamebureau dat locaties van meerdere exploitanten combineert.
Billboardreclame is een specifiek kanaal binnen Buitenreclame (OOH). Bekijk het kanaal voor een vergelijking met de andere platforms.
Snelheid tot resultaat
Reken bij Billboardreclame op enkele weken voordat het eerste effect zichtbaar wordt. De aanpak heeft tijd nodig om op gang te komen, maar levert daarna gestaag resultaat op.
Meetbaarheid
Het directe effect van Billboardreclame is lastig te meten. De waarde zit vaak in bereik, merkbekendheid of indirecte conversies die zich moeilijk één-op-één laten toerekenen.
Complexiteit
Je kunt zelfstandig met Billboardreclame starten. De drempel is laag en je hebt geen specialistische kennis nodig om de eerste stappen te zetten.
Kies billboards als je in een afgebakend gebied aan naamsbekendheid wilt bouwen: langs de dagelijkse route van je doelgroep, rond je vestiging of in de regio waar je wilt groeien. Door de vaste locatie en herhaalde passage is het sterk voor boodschappen die je doelgroep moet onthouden, zoals een merknaam, een vestiging of een vacaturecampagne gericht op forensen.
Wanneer beter niet
Vermijd billboards als je boodschap uitleg nodig heeft: een passant kijkt twee tot vijf seconden. Ook voor directe respons is het medium beperkt, niemand noteert onderweg een URL. En met een budget onder circa €1.000 blijft het bij één bord op een B-locatie, te weinig voor merkeffect.
Vuistregel
Maximaal zeven woorden op het bord: wie meer te vertellen heeft, kiest een ander medium.
Geschikt voor
- Lokale en regionale bedrijven die hun verzorgingsgebied willen claimen
- Werkgevers met vacaturecampagnes gericht op forensen
- Merken die een nieuwe vestiging of een product in een regio lanceren
- Adverteerders die massamediale zichtbaarheid zoeken zonder tv-budget
Gemiddeld budget
Een klassiek billboard kost circa €950 per bord per week; bij afname van meerdere borden tegelijk dalen de prijzen tot circa €300 per bord. Reclamemasten langs N-wegen beginnen rond €2.000 per week, grote snelwegmasten van 100 m² kosten al snel €5.000. Voor A-locaties gelden pakketprijzen: adverteren langs de A2 begint rond €9.500 per twee weken.
Let op: Eén bord op een matige locatie levert te weinig passage op; kies liever twee weken op één sterke locatie dan vier weken op een zwakke.
- ✓Groot formaat en herhaalde passage bouwen snel merkherinnering op
- ✓Locatie nauwkeurig te kiezen, tot op wegvak of kruispunt
- ✓Niet weg te klikken of over te slaan: iedereen die passeert ziet het bord
- ✓Regionaal al toegankelijk vanaf enkele honderden euro's per bord
- ✕Effect nauwelijks direct meetbaar, geen kliks of conversies
- ✕Boodschap moet in enkele seconden te begrijpen zijn
- ✕A-locaties zijn schaars en fors geprijsd
- ✕Klassieke borden vragen extra tijd en geld voor drukwerk en montage
DOOH, digitale buitenreclame, toont je campagne op digitale schermen langs snelwegen, in winkelstraten, op stations en in winkelcentra. Je koopt in per vertoning of per periode, kunt inspelen op tijdstip en weer, en hebt geen drukwerk nodig. Dat maakt buitenreclame flexibeler en toegankelijker dan ooit.
Abri-reclame plaatst je poster in bushokjes en ander straatmeubilair, op ooghoogte van voetgangers, fietsers en OV-reizigers. Met ruim 20.000 abri's verspreid over Nederland is het het fijnmazigste buitenreclamenetwerk van het land, en per locatie verrassend betaalbaar.
Gerelateerde artikelen
buitenreclame
Experiential out of home: buitenreclame die mensen laat meedoen
Een advertentie die je ziet, vergeet je. Een advertentie die je laat meedoen, onthoud je. Hoe merken buitenreclame inzetten als ervaring, en wat je als ondernemer van cases als Payhawk en Red Bull kunt leren.
buitenreclame
Programmatic out of home: hoe digitale buitenreclame slimmer wordt ingekocht
Online adverteren staat onder druk. Buitenreclame niet. Maar klassieke billboards zijn niet langer het enige wat je kunt inzetten: digitale schermen worden steeds vaker programmatisch ingekocht, net zoals online display. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
Reclamemasten langs N-wegen beginnen rond €2.000 per week, grote snelwegmasten van circa 100 m² kosten al snel €5.000 per week. Voor topsnelwegen gelden pakketprijzen, zoals vanaf ongeveer €9.500 per twee weken langs de A2. Regionale en stedelijke billboards zijn goedkoper: circa €950 per bord per week, en minder bij afname van meerdere borden.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure