Marketplace en retail marketing
Marketingkanalen waarbij merken zichtbaar worden binnen verkoopplatformen, retailers of marketplaces, van Bol en Amazon tot retail media en shopping ads.
Kanalen in marketplace en retail marketing
Shopping Marketing
Jouw producten in beeld op het moment dat kopers actief zoeken, van Google Shopping tot vergelijkingssites. Een goede productfeed is de basis.
Bekijk kanaal
Marketplace Advertising
Jouw producten direct in beeld bij kopers met hoge koopintentie op Bol.com, Amazon en Marktplaats.
Bekijk kanaal
Bol.com
Amazon
Marktplaats
Zalando
Retail media
Adverteer op de platformen van retailers zoals Albert Heijn en Bol.com en bereik shoppers vlak voor het koopmoment.
Bekijk kanaal
Instore-marketing
Displays, schapcommunicatie en kassazone-promotie: zichtbaar zijn op de winkelvloer, waar de aankoopbeslissing valt.
Bekijk kanaalWat is marketplace en retail marketing?
Marketplace en retail marketing omvat alle marketing binnen verkoopomgevingen: adverteren op marketplaces zoals Bol en Amazon, shopping-advertenties in Google, en retail media (adverteren binnen de webshops en apps van retailers zoals Albert Heijn of MediaMarkt). Je bereikt mensen op het moment dat ze al aan het winkelen zijn, vaak met een creditcard binnen handbereik.
Dat maakt deze categorie uitzonderlijk koopintentie-gedreven. Wie op Bol zoekt naar 'draadloze koptelefoon' is geen oriënterende bezoeker, maar een koper die alleen nog een keuze moet maken. Advertenties op die plek leveren daardoor doorgaans een hoger conversiepercentage dan vrijwel elk ander kanaal. Retail media is om die reden wereldwijd een van de snelst groeiende advertentiemarkten.
De keerzijde is afhankelijkheid en marge. Platformen bepalen de spelregels, de advertentiekosten stijgen naarmate meer verkopers bieden, en commissies drukken op je winst. Succesvolle verkopers behandelen marketplace-advertenties daarom als een vindbaarheidsmachine: ze gebruiken de campagnes om producten hoger in de zoekresultaten te krijgen, en bewaken per product of de combinatie van commissie en advertentiekosten nog rendabel is.
Twijfel je welk kanaal bij jouw situatie past?
De keuzehulp stelt een paar gerichte vragen over je doel, budget en doelgroep en laat zien welke kanalen daarbij passen.
Veelgestelde vragen over marketplace en retail marketing
Retail media is adverteren binnen de digitale kanalen van retailers en marketplaces, zoals de zoekresultaten van Bol, Amazon of ah.nl. Je betaalt om je product hoger of prominenter te tonen aan mensen die al aan het winkelen zijn. Het is wereldwijd een van de snelst groeiende vormen van digitale advertising.