Ervaringsgerichte marketing
Marketingkanalen waarbij mensen een merk fysiek, opvallend of interactief ervaren, van eventmarketing en beurzen tot guerillamarketing en sampling.
Kanalen in ervaringsgerichte marketing
Eventmarketing
Breng je merk tot leven met events, beurzen en conferenties. Persoonlijk contact zorgt voor de sterkste merkbeleving en klantrelaties.
Bekijk kanaal
Activatiemarketing
Laat consumenten je product ervaren op het moment van de hoogste relevantie, in de winkel of via een pop-up activatie.
Bekijk kanaal
Beursmarketing
Ontmoet in korte tijd veel relevante prospects, demonstreer je product en bouw relaties op via vakbeurzen.
Bekijk kanaal
Guerillamarketing
Verras het publiek op onverwachte plekken en momenten. Veel aandacht tegen relatief lage kosten voor merken die durven opvallen.
Bekijk kanaal
Sampling
Leg je product letterlijk in handen van de doelgroep en verlaag de drempel voor een eerste aankoop. Sterk voor FMCG.
Bekijk kanaal
Ambient marketing
Reclame op onverwachte plekken zoals toiletten, liften en winkelwagens. Opvallen waar je doelgroep toch al is.
Bekijk kanaal
Street marketing
Promoteams, flyeracties en interactieve standjes op drukke locaties. Kosteneffectief voor lokale zichtbaarheid en direct contact.
Bekijk kanaalWat is ervaringsgerichte marketing?
Ervaringsgerichte marketing (ook wel experiential marketing) draait om het fysiek laten beleven van je merk: eventmarketing, beursdeelname, activaties, sampling, street marketing en guerillamarketing. In plaats van een boodschap te zenden, laat je mensen iets meemaken, proeven of uitproberen. Die directe ervaring blijft langer hangen dan welke advertentie dan ook.
Deze categorie is minder meetbaar dan digitale kanalen: je weet zelden exact welke omzet een beurs of activatie heeft opgeleverd. Daar staat tegenover dat het persoonlijke contact kwalitatief sterker is. Een goed gesprek op een beurs levert een warmere lead op dan honderd klikken, en een verrassende activatie levert vaak gratis media-aandacht en socialmediabereik op.
De kosten lopen sterk uiteen. Sampling en street marketing kunnen al vanaf enkele duizenden euro's, een professionele beursstand of eigen event vraagt al snel €10.000 of meer. De sleutel tot rendement is opvolging: verzamel contactgegevens tijdens de ervaring en volg binnen enkele dagen op via e-mail of telefoon, anders verdampt het effect.
Twijfel je welk kanaal bij jouw situatie past?
De keuzehulp stelt een paar gerichte vragen over je doel, budget en doelgroep en laat zien welke kanalen daarbij passen.
Veelgestelde vragen over ervaringsgerichte marketing
Ervaringsgerichte marketing is de verzamelnaam voor marketingkanalen waarbij mensen een merk fysiek ervaren, zoals events, beurzen, activaties, sampling, street marketing en guerillamarketing. De beleving staat centraal: mensen iets laten meemaken werkt sterker op merkherinnering dan een advertentie tonen.