Abri-reclame (bushokjes)
Abri-reclame plaatst je poster in bushokjes en ander straatmeubilair, op ooghoogte van voetgangers, fietsers en OV-reizigers. Met ruim 20.000 abri's verspreid over Nederland is het het fijnmazigste buitenreclamenetwerk van het land, en per locatie verrassend betaalbaar.
In het kort
Abri-reclame is posterreclame in bushokjes en mupi's: circa €75–€110 per abri per week, met ruim 20.000 locaties in Nederland en een gezamenlijk weekbereik van ongeveer 12 miljoen mensen. Tien goed gekozen abri's kosten €800–€1.500 per week. Het is sterk voor fijnmazige zichtbaarheid bij voetgangers, fietsers en OV-reizigers, van één wijk tot landelijke dekking.
Abri-reclame is posterreclame in bushokjes en vrijstaande verlichte vitrines (mupi's) in winkelstraten en langs OV-routes. Het standaardformaat is een staande poster van 118,5 bij 175 centimeter, verlicht en op ooghoogte. Nederland telt ruim 20.000 abri's met een gezamenlijk weekbereik van ongeveer 12 miljoen mensen. De exploitatie ligt grotendeels bij JCDecaux, dat concessies heeft bij gemeenten; inkoop verloopt direct of via buitenreclamebureaus die stads- en regiopakketten samenstellen. De exploitant hangt de posters op, jij levert alleen het drukwerk of het drukbestand aan.
Abri-reclame (bushokjes) is een specifiek kanaal binnen Buitenreclame (OOH). Bekijk het kanaal voor een vergelijking met de andere platforms.
Snelheid tot resultaat
Reken bij Abri-reclame (bushokjes) op enkele weken voordat het eerste effect zichtbaar wordt. De aanpak heeft tijd nodig om op gang te komen, maar levert daarna gestaag resultaat op.
Meetbaarheid
Het directe effect van Abri-reclame (bushokjes) is lastig te meten. De waarde zit vaak in bereik, merkbekendheid of indirecte conversies die zich moeilijk één-op-één laten toerekenen.
Complexiteit
Je kunt zelfstandig met Abri-reclame (bushokjes) starten. De drempel is laag en je hebt geen specialistische kennis nodig om de eerste stappen te zetten.
Kies abri's als je doelgroep zich te voet, per fiets of met het OV verplaatst: in binnensteden, rond stations en in woonwijken. Doordat je per abri inkoopt, kun je heel gericht aanwezig zijn, van tien bushokjes rond je eigen vestiging tot een landelijk netwerk. Dat maakt het geschikt voor zowel lokale ondernemers als landelijke merken die dicht bij het winkelmoment zichtbaar willen zijn.
Wanneer beter niet
Voor automobilisten op doorgaande wegen is een abri te klein en te kort in beeld, daar past een billboard beter. Ook voor complexe boodschappen is het medium beperkt: een poster wordt in het voorbijgaan gelezen. En wie direct meetbare respons zoekt, kan het budget beter in digitale kanalen steken.
Vuistregel
Tien abri's op de juiste plek verslaan veertig verspreid over de stad: kies locaties waar je doelgroep wacht of wandelt.
Geschikt voor
- Lokale ondernemers die zichtbaar willen zijn in hun eigen stad of wijk
- Retailers en horeca dicht bij het winkel- of uitgaansgebied
- Landelijke merken die fijnmazig aanwezig willen zijn in meerdere steden
- Campagnes gericht op voetgangers, fietsers en OV-reizigers
Gemiddeld budget
Eén abri kost circa €75–€110 per week, afhankelijk van stad en seizoen; Amsterdam is duurder dan een dorpskern. Pakketten per regio geven een beeld: 20 abri's in Friesland kosten circa €2.200 per week, 80 abri's in de Randstad circa €8.800. Drukkosten komen daar bovenop: €6–€10 per poster.
Let op: Onder de tien abri's is de kans klein dat je doelgroep de uiting vaker dan één keer ziet, en juist frequentie bepaalt of een poster blijft hangen.
- ✓Fijnmazig netwerk: van één wijk tot landelijke dekking
- ✓Ooghoogte en verlichting geven hoge attentiewaarde, ook 's avonds
- ✓Laag instaptarief per locatie vergeleken met billboards
- ✓De exploitant verzorgt het ophangen en wisselen van de posters
- ✕Kort contactmoment, de boodschap moet in één oogopslag duidelijk zijn
- ✕Bereik per abri is beperkt, het effect komt uit aantallen en herhaling
- ✕Populaire binnenstadlocaties zijn in drukke periodes snel uitverkocht
- ✕Klassiek drukwerk maakt tussentijds wisselen kostbaar
DOOH, digitale buitenreclame, toont je campagne op digitale schermen langs snelwegen, in winkelstraten, op stations en in winkelcentra. Je koopt in per vertoning of per periode, kunt inspelen op tijdstip en weer, en hebt geen drukwerk nodig. Dat maakt buitenreclame flexibeler en toegankelijker dan ooit.
Billboardreclame zet je merk groot langs snelwegen, invalswegen en op drukke plekken in de stad. Door de herhaalde blootstelling aan automobilisten en passanten bouwt een goed geplaatst bord in korte tijd merkherinnering op in een gebied.
Gerelateerde artikelen
buitenreclame
Experiential out of home: buitenreclame die mensen laat meedoen
Een advertentie die je ziet, vergeet je. Een advertentie die je laat meedoen, onthoud je. Hoe merken buitenreclame inzetten als ervaring, en wat je als ondernemer van cases als Payhawk en Red Bull kunt leren.
buitenreclame
Programmatic out of home: hoe digitale buitenreclame slimmer wordt ingekocht
Online adverteren staat onder druk. Buitenreclame niet. Maar klassieke billboards zijn niet langer het enige wat je kunt inzetten: digitale schermen worden steeds vaker programmatisch ingekocht, net zoals online display. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
Eén abri kost circa €75–€110 per week aan mediahuur, plus €6–€10 drukkosten per poster. In de praktijk koop je pakketten: tien abri's in een middelgrote stad kosten ongeveer €800–€1.500 per week, tachtig abri's in de Randstad rond €8.800.
MediaSpread kan een commissie ontvangen wanneer je via onze links doorklinkt en een aanbod afsluit. Dit heeft geen invloed op de volgorde of beoordeling van aanbieders. Lees onze affiliate disclosure