Wat kost adverteren in een tijdschrift?

Wat bepaalt de prijs?

Vijf factoren bepalen samen wat je betaalt:

Oplage en bereik. Hoe meer lezers, hoe hoger het tarief. Vraag niet alleen naar de oplage maar ook naar het werkelijke bereik; één exemplaar wordt vaak door meerdere mensen gelezen.

Formaat. Een hele pagina is de standaard. Een halve pagina kost grofweg 60 procent daarvan, een spread van twee pagina's ongeveer 1,8 keer een hele pagina.

Positie in het blad. De achterpagina en de binnenzijden van de omslag zijn premium posities met een toeslag van doorgaans 10 tot 30 procent. Ook rechts voorin het blad is gewild.

Seizoen en verschijningsmoment. Decembernummers en themanummers die bij jouw branche passen, zijn duurder én effectiever.

Frequentie. Wie meerdere plaatsingen tegelijk boekt, krijgt vrijwel altijd korting op de tariefkaart.

Richtprijzen per type blad

Vakbladen en nichemagazines: €500–€5.000 per plaatsing. Kleine oplages, maar vrijwel elke lezer behoort tot je doelgroep. Voor B2B-adverteerders meestal de beste prijs-kwaliteitverhouding in print.

Regionale bladen en huis-aan-huismagazines: €300–€2.500 per plaatsing. Geschikt voor lokale dienstverleners en retailers met een duidelijk verzorgingsgebied.

Grote publieksbladen en glossy's: €10.000–€30.000 voor een hele pagina. Groot bereik en sfeer, maar ook veel verspilling als maar een deel van de lezers tot je doelgroep behoort.

Advertorials en gesponsorde artikelen. Een betaald artikel in de stijl van het blad kost doorgaans meer dan een gewone advertentie van hetzelfde formaat, omdat de redactie meeschrijft. Wettelijk moet een advertorial herkenbaar zijn als advertentie.

Bovenop de plaatsing komt het ontwerp van de advertentie zelf: €200 tot €1.500, afhankelijk van hoeveel er al ligt aan huisstijl en beeldmateriaal.

Zo koop je scherper in

De tariefkaart is een startpunt, geen eindprijs. Vier manieren om scherper in te kopen:

• Boek meerdere plaatsingen tegelijk. Een reeks van drie tot zes plaatsingen levert doorgaans 10 tot 25 procent korting op, en herhaling verhoogt ook nog eens de merkherinnering.
• Vraag naar restruimte. Bladen die vlak voor de deadline pagina's over hebben, verkopen die met flinke korting.
• Combineer print met online. Veel uitgevers bieden pakketten met hun website en nieuwsbrief; de meerprijs is vaak klein.
• Vraag om bereikcijfers. Onderbouwde cijfers uit NOM Mediamerken maken het gesprek zakelijker en geven je onderhandelruimte bij dalende oplages.

Wanneer is een tijdschriftadvertentie het waard?

Tijdschriften werken als er een blad bestaat dat jouw doelgroep aantoonbaar leest, en als je doel merkopbouw en geloofwaardigheid is in plaats van directe respons. Vooral vakbladen zijn voor B2B-adverteerders interessant: de verspilling is klein en de context geeft vertrouwen. Voor snelle, meetbare respons of jonge doelgroepen zijn digitale kanalen doorgaans logischer. Een volledig overzicht van afwegingen staat op de pagina's over print advertising en adverteren in tijdschriften.