Kort antwoord
Adverteren in AI Overviews kan, maar niet als aparte plaatsing die je los inkoopt, en in Nederland nog niet ín de AI Overview zelf. Advertenties boven of onder AI Overviews draaien in alle markten waar AI Overviews beschikbaar zijn, ook hier. Advertenties ín de AI Overview toont Google op dit moment (juli 2026) alleen in het Engels in twaalf landen, waaronder de VS. Aparte campagnes zijn niet nodig: bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking, zonder aparte targeting of rapportage per AI Overview-positie. Google adviseert te investeren in brede targeting, goede feeds, kwaliteitsvolle websitecontent en slimme biedstrategieën.
Wat zijn Google AI Overviews?
Google AI Overviews zijn gegenereerde samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultatenpagina toont. Google combineert informatie uit meerdere bronnen tot één coherent antwoord op de zoekvraag. Ze verschijnen bij informatieve, vergelijkende en steeds vaker ook bij commercieel georiënteerde zoekopdrachten.
In 2024 begon Google met de uitrol in de VS; in 2025 en 2026 werden meer landen toegevoegd. In markten waar AI Overviews beschikbaar zijn, zien gebruikers ze bij een groeiend percentage zoekopdrachten.
Wat is AI Mode?
AI Mode is een stap verder dan AI Overviews. In AI Mode beantwoordt Google complexe zoekopdrachten volledig via een conversationele AI-interface, vergelijkbaar met hoe je een chatbot zou gebruiken. Gebruikers kunnen doorvragen, context toevoegen en specifieke resultaten verfijnen.
AI Mode is in 2026 beschikbaar in de VS en wordt stapsgewijs uitgerold. Het is bedoeld voor complexere zoekvragen waarbij een enkelvoudig antwoord niet volstaat.
Kun je in Nederland al adverteren in AI Overviews?
Nog niet ín de AI Overview zelf. Google introduceerde advertenties in AI Overviews eind 2024 in de VS en breidde ze in 2025 en 2026 uit naar twaalf Engelstalige markten, waaronder Canada, Australië en India. Nederland hoort daar nog niet bij: hier verschijnen advertenties alleen boven of onder de AI Overview, op de vertrouwde advertentieposities. Google heeft geen datum genoemd voor Nederland, maar de uitrol volgt tot nu toe steeds hetzelfde patroon: eerst de VS, daarna andere Engelstalige markten, daarna de rest. Dit artikel beschrijft hoe het systeem werkt in de landen waar het al draait, en dus hoe het hier straks waarschijnlijk ook zal werken.
Waar verschijnen advertenties in AI Overviews?
Advertenties in AI-gedreven zoekervaringen kunnen op drie plekken staan:
Boven de AI Overview
De vertrouwde posities bovenaan de pagina, net als in klassieke zoekresultaten. Dit is de meest voorkomende en toegankelijke advertentiepositie.
Onder de AI Overview
Advertenties kunnen ook onder het gegenereerde antwoord verschijnen, voor gebruikers die doorlezen na de AI-samenvatting.
In de AI Overview zelf
Advertenties geïntegreerd in het gegenereerde antwoord. Dit is beschikbaar in twaalf landen en alleen in het Engels; in Nederland nog niet. Ook waar het wel draait, is deze positie niet apart te targeten of uit te sluiten.
Moet je aparte campagnes aanmaken?
Nee. Google heeft bevestigd dat bestaande campagnetypen automatisch in aanmerking komen voor advertentieposities rondom en, waar beschikbaar, in AI Overviews:
- Search-campagnes (inclusief AI Max en broad match)
- Shopping-campagnes
- Performance Max-campagnes
Je hoeft niets aan te passen om in aanmerking te komen. De plaatsing wordt door Google's algoritme bepaald op basis van relevantie, biedprijs en kwaliteitsscore.
Kun je AI Overview-plaatsingen meten?
Op dit moment biedt Google geen aparte segmentatie in rapportages voor advertenties die verschijnen rondom of in AI Overviews. Je ziet dit terug in je reguliere campagnestatistieken, maar zonder uitsplitsing per positie.
Google presenteerde tijdens Google Marketing Live 2026 verbeterde meetoplossingen. Verwacht wordt dat dit in de loop van 2026 verder wordt uitgerold.
Wat verandert er voor je campagnestrategie?
Hogere eisen aan contentkwaliteit
AI-systemen beoordelen de bestemmingspagina's achter advertenties. Pagina's met slechte content, trage laadtijden of geen duidelijke call-to-action presteren minder goed bij AI-gedreven plaatsingen.
Brede targeting werkt beter
Google adviseert broad match, AI Max en Performance Max voor AI-gedreven zoekervaringen. Nauwe exacte zoekwoordselectie mist mogelijk nieuwe intenties die AI herkent maar strakke campagnes niet.
Feeds en productinformatie worden kritischer
Voor Shopping- en e-commerceadverteerders geldt: hoe beter je feed (titels, beschrijvingen, afbeeldingen, prijzen), hoe beter Google je kan matchen met AI-gegenereerde zoekervaringen.
Smart Bidding is de standaard
Handmatig bieden mist de snelheid die nodig is om mee te dingen in dynamische AI-gedreven veilingen. Gebruik Target ROAS, Target CPA of Enhanced CPC als minimum.
Negatieve zoekwoorden blijven essentieel
Hoe breder je targetinginstellingen, hoe meer belang je hebt bij een goed bijgehouden lijst met negatieve zoekwoorden om irrelevante plaatsingen te voorkomen.
Voor welke bedrijven verandert er het meest?
E-commerce bedrijven moeten investeren in uitstekende product feeds en landingspagina's. De concurrentie in AI-gedreven zoekresultaten trekt de lat op.
B2B dienstverleners die afhankelijk zijn van informatieve zoekopdrachten, merken dat hun advertenties in een andere context verschijnen. Kwalitatieve landingspagina's worden nog belangrijker.
Branches met beperkingen zoals financieel, zorg en farmacie moeten alert zijn: Google hanteert restricties voor welke advertenties in of rondom AI Overviews mogen verschijnen in gevoelige categorieën.
Welke AI-tools tonen al advertenties?
Google is niet de enige die advertenties in AI-antwoorden bouwt. Dit is de stand van zaken per platform (juli 2026):
ChatGPT (OpenAI)
Toont sinds februari 2026 advertenties aan gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement, eerst alleen in de VS. Inmiddels draaien ze ook in Canada, Australië, Nieuw-Zeeland en het Verenigd Koninkrijk, en sinds mei 2026 is er een self-serve Ads Manager zonder minimumbudget. Nederland hoort er nog niet bij.
Microsoft Copilot
Toont al sinds 2023 advertenties, geërfd van Bing Chat, en breidde uit met shoppingadvertenties en Copilot Checkout om direct in het gesprek af te rekenen. De inkoop loopt via Microsoft Advertising en werkt ook voor Nederlandse adverteerders.
Google Gemini
De Gemini-app toont geen advertenties en Google zegt daar ook geen plannen voor te hebben. Googles advertentie-inzet zit in de zoekmachine zelf: AI Overviews en AI Mode.
Perplexity
Begon eind 2024 met gesponsorde vervolgvragen, maar stopte daar begin 2026 volledig mee en draait nu op abonnementen.
Meta AI
Toont nog geen advertenties in gesprekken, maar gebruikt sinds eind 2025 wel chatgegevens voor advertentietargeting op Facebook en Instagram.
Voor Nederlandse adverteerders is Copilot daarmee op dit moment de enige AI-assistent waar advertenties al gewoon draaien. Voor ChatGPT en AI Overviews geldt: zorg dat je campagnes en content op orde zijn, dan doe je automatisch mee zodra de uitrol Nederland bereikt.
Veelgestelde vragen
Ja, maar in Nederland alleen boven of onder de AI Overview. Advertenties ín de AI Overview zelf toont Google op dit moment alleen in het Engels in twaalf landen, waaronder de VS. Je koopt geen aparte AI Overview-advertentie in: bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking. Google bepaalt de plaatsing; apart targeten of uitsluiten kan niet.
Volgende stap
Wil je weten hoe je Google Ads-campagnes optimaliseert voor AI-gedreven zoekresultaten? Bekijk de pagina over SEA voor een overzicht van aanbieders en aanpakken. Wil je ook zonder advertenties zichtbaar zijn in AI-antwoorden? Lees dan hoe GEO werkt. Of doe de keuzehulp om te bepalen of betaald zoeken bij jouw situatie past.
Klaar om aanbieders te vergelijken?
MediaSpread toont per marketingkanaal uitgelichte aanbieders. Overzichtelijk en gratis.
Vergelijk marketingkanalen